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En el 2011,  Tula, Tamaulipas,  recibe el nombramiento como Pueblo Mágico por parte de la Secretaría de Turismo.  A partir de este, el Gobierno del Estado promovió el desarrollo de Tula Pueblo Mágico como un nuevo polo turístico.  El Plan Estratégico de Desarrollo Turístico, tiene como objetivo el desarrollo integral de Tula, para permitir que la nueva actividad económica del turismo, genere una derrama local y un mejoramiento social.  El plan incluye el diagnóstico, análisis, propuestas de intervención y plan de implementación.  Al final se concluyó en un listado de proyectos, con un monto de inversión estimado en 1,263  MDP, se priorizaron y se incluyó una ruta crítica para su implementación.

 

Entre  el 2012 y el 2016,  se invirtieron 180 MDP en Tula, de los cuales solo 139 MDP corresponden a los programas de SECTUR, se incrementó el número de visitantes en más de un 300%, se han realizado inversiones privadas superiores a los 40 MDP y se duplicó la capacidad hotelera, se generaron plusvalías en el valor de la tierra por más de 130 MDP en la zona centro, se instalaron nuevos negocios como el Banco Santander (antes no existían bancos) y la intención de Aurrera de abrir una tienda. Este proyecto fue realizado formando parte de la Dirección de Proyectos de Infraestructura de Transporte de Tamaulipas.